Цей скрипт допоможе вам використовувати API GPT для використання максимальної кількості ресурсів RSA і, своєю чергою, підвищити ефективність ваших оплачуваних пошукових кампаній.
Ефективне управління PPC-кампаніями вимагає використання правильного набору інструментів.
Скрипти Google Ads вже давно стали одними з моїх улюблених, оскільки вони повністю налаштовуються, досить добре масштабуються і безплатно входять до складу будь-якого акаунта Google Ads.
Але на ринку з’явився новий інструмент – GPT. Чи можна поєднати генеративний ШІ зі скриптами Google Ads?
Це було питання, на яке я поставив собі за мету відповісти, і результатом став мій перший скрипт Google Ads, який використовує GPT.
Він визначає можливості для адаптивних пошукових оголошень (RSA) і використовує GPT, щоб допомогти генерувати додаткові креативні ресурси, щоб скористатися цією можливістю.
Ви можете завантажити код скрипта в кінці цієї статті та спробувати його у власному акаунті.
Чому ви повинні використовувати максимальну кількість ресурсів для RSA
Адаптивні пошукові оголошення (RSA) – це тип формату оголошень в Google Ads, який дозволяє рекламодавцям створювати кілька заголовків і описів для одного оголошення.
Потім Google використовує машинне навчання для тестування різних комбінацій заголовків і описів, щоб визначити, які з них найкраще відповідають різним пошуковим запитам і контекстам користувачів.
Це допомагає підвищити релевантність та ефективність оголошень і дозволяє рекламодавцям охопити ширшу аудиторію.
Ми виявили, що RSA забезпечують в 4 рази більше показів оголошень з розширеним текстом, а оголошення з більшою кількістю варіантів заголовків отримують більше показів на оголошення, ніж оголошення з меншою кількістю варіантів.
Google дозволяє рекламодавцям подавати 15 варіантів заголовків і чотири варіанти опису для кожної RSA.
Хоча це не означає, що 43 000 варіацій ваших ресурсів зберуть однакову кількість показів, але завжди корисно надати машині максимально допустиму кількість ресурсів, щоб її алгоритми могли показувати ваші оголошення кожному зацікавленому користувачеві.
Але давайте подивимося правді в очі: написання 15 чудових заголовків і чотирьох довгих описів для кожної групи оголошень у вашому акаунті може стати нудною справою. Тож не дивно, що багато рекламодавців мають прогалини у своїх RSA.
Інструменти управління PPC дозволяють легко знайти та виправити цю проблему. Але є також способи зробити це в масштабі, не платячи за додаткове програмне забезпечення.
Скрипти Google Ads – один з найкращих безплатних інструментів для масових операцій з рекламними акаунтами.
Минулого року я написав скрипт з Меттом Умбро (Matt Umbro), давнім лідером думок у сфері PPC і засновником #ppcchat у Twitter, щоб створити список оголошень RSA з відсутніми засобами.
Але це було до того, як ChatGPT підвищив обізнаність громадськості про генеративний ШІ. Тож я вирішив перевірити, чи зможу я поєднати скрипти та API GPT для покращення рекламного акаунта.
Використання скрипта
Скрипт створює електронну таблицю з одним RSA в кожному рядку і стовпці для кожного запису заголовка та опису.
Коли RSA не використовує максимальну кількість варіацій, дозволену Google, він викликає GPT API, щоб запропонувати додаткові варіанти тексту оголошення.
Ці пропозиції, згенеровані штучним інтелектом, потім поміщаються в електронну таблицю, яку можна завантажити назад до Google, щоб легко створити відсутні ресурси.
Щоб було легше побачити, що було згенеровано GPT, ці клітинки автоматично забарвлюються в зелений колір.
Щоб запустити цей скрипт, вам потрібно отримати ключ API з вебсайту OpenAI та додати його до скрипта приблизно в 39-му рядку, де йдеться про це:
var OPEN_AI_API_KEY = ”; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys
Ви можете запустити скрипт у режимі попереднього перегляду і переглянути логи, щоб отримати URL-адресу нової таблиці.
При кожному запуску скрипт буде використовувати OpenAI API. Це коштує грошей, тому не ставте цей скрипт на автоматичний розклад.
Завантажити скрипт
Отримати копію коду можна тут:
Якщо ви не знайомі зі скриптами Google Ads, ви можете скористатися інструкціями тут, щоб налаштувати їх уперше.
Обмеження GPT для Google Ads
Хоча GPT чудово підходить для написання текстів, він, як відомо, погано рахує. Я запитав його, чому, і ось що він відповів:
“Як мовна модель ШІ, GPT (Generative Pre-trained Transformer – генеративний попередньо навчений перетворювач) за своєю суттю не є поганим у математиці. Однак він може працювати не так добре, як спеціалізовані математичні моделі, оскільки не був спеціально навчений математичним завданням. GPT в першу чергу призначений для обробки природної мови, що передбачає розуміння і генерування людської мови. Хоча він може виконувати базові математичні операції, він може мати труднощі з більш складними обчисленнями”.
У нашому прикладі використання PPC вам доведеться двічі перевірити довжину запропонованих ресурсів, щоб переконатися, що вони вписуються в ліміти символів, встановлені Google.
Коли я попросив GPT додати кількість символів поруч із кожним запропонованим заголовком, ви можете побачити, що зазвичай він наближається до цього, але помиляється:
Досвід підказує мені, що GPT має тенденцію слідувати шаблонам, знайденим у підказці, при виконанні завдання.
Це означає, що він з більшою ймовірністю напише заголовки відповідної довжини, коли працює зі списком наявних заголовків, таких як ті, що зараз є у вашому акаунті.
Отже, скрипт найкраще підійде для заповнення RSA, в яких бракує лише кількох елементів, а не більшості або всіх елементів.
Як ви можете бачити на попередньому скриншоті, він також іноді має тенденцію видавати пронумеровані списки пропозицій, а це не дуже добре виглядає в рекламі, коли кожен ваш заголовок починається з “1)”, “2)” і т.д.
Я б не дозволив GPT автоматично генерувати рекламу, тому що я не впевнений, що деякі пропозиції Google можна автоматизувати.
Коли я випадково увімкнув автоматичне застосування рекомендацій для надлишкових ключових слів, це призвело до видалення ключового слова мого бренду, Optmyzr, з мого акаунта.
Сприймайте роботу GPT як пораду, яка допоможе прискорити генерування нових варіантів оголошень.
Поєднання Google Ads з генеративним ШІ
Генеративний штучний інтелект – одна з найцікавіших нових технологій з часів винаходу інтернету.
Вражає те, наскільки добре він розуміє запитання і наскільки впевнено (хоча й не завжди точно) відповідає на них.
Я радий, що в моєму арсеналі PPC-інструментів з’явився ще один фантастичний інструмент, який допоможе моїй рекламі випередити конкурентів.
Сподіваюся, цей скрипт дасть вам уявлення про те, що можливо, коли ви поєднуєте Google Ads з генеративним ШІ, таким як GPT.
Джерело: A Google Ads script that uses GPT to write RSAs (searchengineland.com)
