Огляд нових функцій для Discovery Ads
Сьогодні споживачі проводять час, здійснюючи покупки в різних точках онлайн. Більша частина з них використовують YouTube, Discover та Gmail, а також інші платформи для пошуку продуктів або брендів, які вони хочуть спробувати. 91% з них здійснюють покупку одразу після того, як відкривають для себе щось нове. Для рекламодавців важливо охопити аудиторію в ті моменти, коли вона готова зробити рішення. Ми раді повідомити про останні вдосконалення в рекламі Discovery, які допоможуть вашому бренду виділитися на наших найбільш привабливих рекламних майданчиках:
- Викликайте інтерес аудиторії за допомогою стрічки продуктів.
- Перетворіть дані на результати за допомогою звітів на рівні продукту та атрибуції на основі даних.
- Вимірюйте поступовий вплив за допомогою експериментів Conversion Lift.
Викликайте інтерес за допомогою більш привабливих макетів
Оголошення Discovery пропонують різноманітні макети, щоб допомогти рекламодавцям створювати насичені та змістовні оголошення, наприклад, карусельні, квадратні та портретні. Сьогодні ми раді повідомити, що стрічки товарів розширили свою доступність для всіх рекламодавців Discovery. Ви можете показувати споживачам товари на основі їхніх інтересів та намірів. Зокрема, роздрібні продавці можуть використовувати зображення стилю життя та короткий текст з каталогу Google Merchant Center, щоб надавати більш релевантну рекламу.
Дані показують, що, додаючи стрічки товарів до оголошень Discovery з цілями продажу або лідогенерації, рекламодавці можуть досягти в середньому на 45% більше конверсій при аналогічній ціні за клік. На додаток, ви можете поєднувати їх з відеокампаніями, щоб глибше зацікавлювати та залучати споживачів, які переглядають контент на YouTube.
Багато компаній також розширюють свою соціальну стратегію для залучення клієнтів на платформах Google. У партнерстві з iProspect компанія Pandora звернулася до продуктових стрічок для реклами на Discovery у третьому кварталі 2022 року. Поєднавши свої каталоги з привабливими зображеннями стилю життя та унікальними рішеннями Google для аудиторії, провідний світовий ювелірний бренд зміг створити індивідуальний рекламний досвід для потенційних клієнтів, таких як розкішні мандрівники та богині краси. В результаті вони зафіксували 94% зростання продажів від потенційних клієнтів, а окупність рекламних витрат збільшилася на 28% порівняно з минулим роком.
Використання товарних стрічок для реклами Discovery – це чудовий спосіб підвищити релевантність реклами та покращити взаємодію з клієнтами
— Олав ван дер Ланс, Digital Performance Lead, Pandora NOEU
Перетворіть дані на результати за допомогою кращої звітності та вимірювань
Щоб підтримувати стійке зростання, рекламодавцям потрібно підвищити ефективність оптимізації за допомогою надійних вимірювань та прозорих інсайтів. Ми раді поділитися останніми оновленнями у сфері звітності та вимірювань, щоб допомогти рекламодавцям краще розуміти свою ефективність у кампаніях Discovery та Video action.
Завдяки звітності на рівні продукту, яка буде запущена пізніше цього місяця, рекламодавці зможуть відстежувати, як їхні товари з каталогу Google Merchant Center працюють у стрічках продуктів за такими показниками, як покази або кліки. Наприклад, роздрібний продавець, який просуває широкий асортимент товарів, тепер може побачити, які типи товарів викликають найбільший інтерес, і вжити заходів, пов’язаних з бізнесом.
Починаючи з другого кварталу, рекламодавці Discovery можуть отримати більш точне уявлення про ефективність своїх кампаній в екосистемі Google завдяки атрибуції на основі даних (DDA). Вона враховує конверсії на основі того, як люди взаємодіють з вашими оголошеннями, і використовує дані вашого облікового запису, щоб визначити, які кампанії мають найбільший вплив на досягнення ваших бізнес-цілей. Потім ви можете поєднати цю інформацію з автоматизованими стратегіями ставок, такими як Max Conversions, щоб отримати ще більше конверсій. Рекламодавці, які переходять на атрибуцію на основі даних з іншої моделі атрибуції, зазвичай спостерігають середнє збільшення конверсій на 6%.
Вимірюйте поступовий вплив за допомогою експериментів Conversion Lift.
Нарешті, щоб дійсно зрозуміти, чи справді ваші кампанії мають вплив, минулого року ми запровадили експерименти Conversion Lift. Це одне з останніх вимірювальних рішень Google, яке дозволяє рекламодавцям вимірювати додаткові конверсії на основі користувачів або географії.
У березні 2022 року компанія HP Inc. протестувала Conversion Lift на основі користувачів з максимальною конверсією для розвитку свого бізнесу з продажу миттєвих чорнил. Ця кампанія продемонструвала значне збільшення конверсій у середині воронки: кількість переглядів сторінок зросла на 945% та 564% відповідно у Великій Британії та Нідерландах, що доводить здатність реклами Discovery генерувати нові чисті конверсії. Побачивши успіх, HP вирішила масштабувати тест на 14 нових ринків, паралельно запустивши Conversion Lift.
Рекламодавці, які запускають як оголошення Discovery, так і відеокампанії, можуть використовувати Conversion Lift на основі географії, щоб виміряти їхній спільний вплив. Зверніться до представника свого облікового запису Google, щоб дізнатися, як ви можете взяти участь.
Джерело: New features to help you grow demand with Discovery ads – Google Ads Help
