Компанія Google оголосила, що відмовиться від моделей атрибуції, що не базуються на правилах останнього кліка, в Google Ads та Google Analytics, починаючи з червня 2023 року, а потім повністю – до вересня 2023 року. Google заявив, що моделі атрибуції на основі першого кліку, лінійні моделі, моделі на основі часового спаду та моделі на основі позиції відходять у минуле.
Атрибуція на основі даних (DDA)
Відтепер рекомендується атрибуція на основі даних (DDA), а атрибуція за останнім кліком залишиться доступною, додали в Google.
“Моделі атрибуції на основі правил присвоюють цінність кожній точці контакту з рекламою на основі заздалегідь визначених правил. Ці моделі не забезпечують гнучкості, необхідної для адаптації до еволюції споживчих подорожей”, – пояснили в Google. У Google заявили, що саме тому вони зробили атрибуцію на основі даних моделі атрибуції за замовчуванням у Google Ads та Google Analytics 4: “Вона використовує штучний інтелект Google, щоб зрозуміти вплив кожної точки контакту на конверсію, а в поєднанні з автоматичними ставками атрибуція на основі даних покращує продуктивність.
Атрибуція на основі даних зараз є найпоширенішою моделлю атрибуції конверсій, яка використовується для автоматичних торгів у Google Ads, що призводить до зниження загального використання моделі, заснованої на правилах”, – додали в Google.
Google повідомив, що менше 3% переходів в Google Ads приписуються за допомогою моделей першого кліка, лінійної, часового спаду або на основі позицій.
Скасовані моделі атрибуції
У липні 2023 року моделі атрибуції за першим кліком, лінійні моделі, моделі, засновані на часовому спаді, та моделі, засновані на позиції, в Google Ads та Google Analytics 4 будуть скасовані.
Починаючи з червня 2023 року, Google прибере можливість вибору моделей атрибуції за першим кліком, лінійної, часової та на основі позицій для конверсійних дій в Google Ads, які ще не використовують одну з цих моделей.
Починаючи з вересня 2023 року, Google переведе всі конверсійні дії, які все ще використовують ці моделі, на атрибуцію на основі даних. Отже, якщо ви не хочете, щоб ваші конверсії використовували атрибуцію на основі даних, ви зможете використовувати модель останнього кліка. На цьому етапі ці моделі, засновані на правилах, також будуть вилучені зі звітів в інших частинах Google Ads, включаючи сторінку “Огляд” і звіт “Порівняння моделей” на вкладці “Атрибуція”, додали в Google.
Google Analytics також вилучить моделі атрибуції на основі першого кліку, лінійні моделі, моделі на основі розпаду в часі та моделі на основі позиції зі звітів про атрибуцію, налаштувань моделі звітності на рівні властивостей та API адміністратора. Починаючи з травня, новостворені властивості більше не зможуть обирати ці моделі. Починаючи з вересня, ми вимкнемо ці моделі для всіх інших об’єктів. Міжканальна атрибуція на основі даних, міжканальна атрибуція за останнім кліком і останній клік за бажаною рекламою залишаться доступними.
Моделі атрибуції на основі правил присвоюють значення кожній точці контакту з рекламою на основі попередньо визначених правил. Ці моделі не забезпечують гнучкості, необхідної для адаптації до еволюції споживчих подорожей. Атрибуція на основі даних використовує просунутий штучний інтелект, щоб зрозуміти, як кожна точка контакту впливає на конверсію. Саме тому ми зробили атрибуцію на основі даних моделлю атрибуції за замовчуванням у Google Analytics 4 та Google Ads.
З цих причин моделі атрибуції за першим кліком, лінійні моделі, моделі з часовим спадом і моделі на основі позиції в Google Analytics 4 відходять у минуле.
