У найближчі місяці Google планує інтегрувати генеративний штучний інтелект у свій рекламний бізнес, приєднавшись до інших великих технологічних компаній, які впроваджують цю технологію.
Компанія планує використовувати ШІ для генерації унікальних оголошень, використовуючи матеріали, надані маркетологами-людьми, на основі внутрішньої презентації для рекламодавців, отриманої Financial Times.
Нова технологія буде інтегрована в Performance Max – програму, яку Google пропонує з 2020 року і яка використовує алгоритм для визначення місця розміщення реклами, розподілу бюджету і простого створення рекламних текстів.
Реклама зі штучним інтелектом у 2023 році.
Презентація під назвою “Реклама на базі штучного інтелекту 2023” розповідає про те, як генеративний ШІ відкриває нові можливості для творчості. Хоча Google вже використовує штучний інтелект у своїй рекламі для створення простих підказок, які заохочують користувачів робити покупки, впровадження генеративного ШІ дозволить створювати більш складні кампанії, подібні до тих, що створюють маркетингові агентства.
Як це працює.
Рекламодавці можуть подавати креативний контент, такий як зображення, відео та текст, пов’язані з кампанією, а штучний інтелект “реміксує” ці матеріали, щоб генерувати рекламу, яка націлена на конкретну аудиторію і відповідає цілям, наприклад, плановим показникам продажів, згідно з презентацією.
Однак є побоювання, що цей інструмент може поширювати дезінформацію, оскільки згенерований ШІ текст може впевнено стверджувати неправду. Одна особа, знайома з презентацією, прокоментувала, що ШІ оптимізований для залучення нових клієнтів і не має уявлення про правду.
Google повідомив Financial Times, що має намір запровадити суворі запобіжники для запобігання таким помилкам або “галюцинаціям”, коли він розгортає свої нові функції генеративного ШІ.
Чому нас це хвилює.
Інтеграція генеративного ШІ в рекламний бізнес Google пропонує потенціал для підвищення креативності та витонченості рекламних кампаній. Використовуючи контент, створений штучним інтелектом, рекламодавці можуть отримати вигоду від персоналізованої реклами, яка націлена на конкретну аудиторію і допомагає досягти цілей, наприклад, цільових показників продажів. Як результат, ця технологія може призвести до покращення коефіцієнтів конверсії та більш ефективних маркетингових стратегій, надаючи компаніям конкурентну перевагу в мінливому ландшафті цифрової реклами.
ICYMI.
Google вже підтвердив, що тестує інтеграцію штучного інтелекту в інтерфейс Google Ads. Ця функція допоможе брендам і маркетологам створювати адаптивні пошукові оголошення (RSA), використовуючи запропоновані заголовки та описи. Наразі ми не впевнені, чи пов’язані ці дві функції між собою.
Штучний інтелект – дуже популярний зараз. Це лише останній продукт Google, який додає генеративний ШІ. Окрім запуску Bard минулого місяця, ми знаємо, що Google працює над новими функціями штучного інтелекту в Пошуку, а також планує створення нової пошукової системи. Google також впроваджує генеративний ШІ в Google Docs і Gmail.
Джерело: searchengineland.com
