Коли мова йде про будь-який тип реклами, ви хочете точно знати, як саме ваші кампанії впливають на ваш прибуток. Звичайно, кліки та покази – це добре, але набагато важливіше – конверсії. І це може бути складним завданням для точного вимірювання.
Якщо ви хочете підвищити точність вимірювання конверсій в Google Ads, вам може допомогти функція розширених конверсій від Google.
У цій статті ми зануримося в цю тему:
- Що таке розширені конверсії Google Ads
- Як працюють розширені конверсії
- Чому вони стали необхідним доповненням до відстеження конверсій
- Як саме налаштувати розширені конверсії за допомогою Менеджера тегів Google (з відеоуроком!)
Почнімо.
Що таке розширені конверсії в Google Ads?
Щоб допомогти рекламодавцям точніше вимірювати свої конверсії в Google Ads, Google випустив розширені конверсії. Розширені конверсії – це функція, яка підвищує точність відстеження конверсій, доповнюючи чинні теги конверсій хешованими даними сторонніх клієнтів з вебсайтів.
Розширені конверсії допомагають вам бачити дії, які виконує користувач після натискання на ваше оголошення. Подумайте: заповнення форми, підписка на розсилку новин або здійснення покупки.
Як працюють покращені конверсії в Google Ads?
Коли клієнт взаємодіє з вебсайтом і здійснює конверсію, такі дані, як адреса електронної пошти, ім’я, домашня адреса або номер телефону, можуть бути зібрані і записані в тегах відстеження конверсій на вебсайті.
Перед посиланням цих даних до Google вони хешуються за допомогою безпечного одностороннього алгоритму SHA256, який перетворює дані на унікальний набір символів. Це гарантує, що дані залишаються конфіденційними та безпечними під час передачі.
Після того, як хешовані дані надсилаються в Google, вони зіставляються з акаунтами Google, щоб пов’язати конверсії кампанії з рекламними подіями, такими як кліки або перегляди. Цей процес гарантує, що рекламодавці можуть точно відстежувати конверсії, зберігаючи конфіденційність користувачів.
Окрім покращеного відстеження конверсій, ця функція також дозволяє рекламодавцям використовувати хешовані дані для створення власних рекламних аудиторій. Створюючи кастомні аудиторії на основі хешованих даних клієнтів, рекламодавці можуть надавати більш релевантну рекламу своїм клієнтам, зберігаючи при цьому їхню конфіденційність.
Навіщо потрібна функція розширених конверсій?
Останніми роками конфіденційність даних стала предметом серйозного занепокоєння як для користувачів, так і для компаній. Впровадження законів про захист даних, таких як GDPR та CCPA, а також оновлення веббраузерів, таких як ITP у Safari та ETP у Firefox, ускладнило відстеження даних користувачів для рекламодавців та маркетологів.
Як наслідок, такі функції, як розширені конверсії Google, стали важливими для забезпечення точного відстеження конверсій, а також для захисту конфіденційності користувачів.
Давайте зануримося в коротку історію розширених конверсій і подивимося, як вони вписуються в ландшафт правил конфіденційності даних і оновлень веббраузерів.
